今日，苹果iPhone 18 Pro与Pro Max正式上市。财联社记者走访了上海、广州、深圳三地的苹果直营店，发现现场一如既往排起了长队。
在二手回收市场，三地的行情大致相同。财联社记者询问了多位现场回收的“黄牛”，得知Pro Max机型的回收价格普遍比原价高出300元以上，开售时个别型号的加价幅度甚至达到1000元。而对于Pro机型，多位“黄牛”表示暂时不收，也有人愿意以官网原价回收，这与17 Pro首发时的行情一致。
在开售前，分析人士曾用“反应平淡”来描述Pro系列的预售情况。Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak向财联社记者指出，对折叠屏iPhone Duo的期待、上一代产品iPhone 17 Pro的吸引力，以及Siri AI在中国市场的可用性，这三方面因素都会影响Pro系列发售初期的销量。
红色ProMax行情最佳，Pro遭拒收
与往年一样，iPhone国行版首发当天，各地苹果直营店都出现了“爆满”的景象。
上午10点左右，财联社记者抵达上海Apple静安店。尽管当天上海户外天气炎热，但预约取货的消费者早已排起长龙。“外面排队的基本都是9月12日晚上8点开抢时就订购的。”一位门店店员这样告诉财联社记者。
（上海Apple静安店外，消费者们在排队取货 图片来源：财联社记者摄）
不同机型的取货时间差异明显。“Pro你可以试试看，说不定（今天）还能刷到，Pro Max基本没戏了。”据现场店员介绍，如果今天通过苹果官网预订iPhone 18 Pro Max，预计要等到10月16日左右才能拿到；而iPhone 18 Pro则相对容易买到，“大概率今天或者未来一周就能买到”。
此外，由于手机价格上涨，今年的以旧换新回收金额会比往年更高。门店店员向以消费者身份咨询的财联社记者表示，在零售店以旧换新购买新机时，除了旧机折抵金额外，还能根据机型享受到店购机补贴优惠。“一般是0-500元左右，要看机型，有些机型补贴会高一些。”
苹果手机首发当天的二手回收行情常被视为产品销情的“风向标”，门店外的“黄牛”回收报价显示出机型之间的冷热差异。财联社记者现场询问的多位“黄牛”均表示，目前只收Pro Max，且红色款更受欢迎。
“我只收Pro Max 256GB，红色加400元，其他颜色加300元。”其中一位“黄牛”向财联社记者表示。另一位“黄牛”的报价接近，红色款可加价350元左右回收，其他颜色加价300元。对于Pro机型，后者则称，已经“破发”，“随便买了”。
广州天环广场苹果直营店外，取货队伍同样排起长队，店内试机氛围热烈。
（广州天环广场苹果直营店排队取货客群 图片来源：财联社记者摄）
现场工作人员向财联社记者表示，目前店内iPhone 18全系列都没有现货出售，只支持前期预购者取货。
财联社记者曾于昨天致电苹果官网咨询新版iPhone预购事宜，工作人员表示，当日预订并选择邮寄送货上门，预计广州最快能拿到货的时间是10月中旬。他进一步指出，今年Pro Max在续航、拍摄、灵动岛三个方面进行了升级；折叠屏手机iPhone Duo作为今年推出的全新设备，顾客线上咨询非常火爆。
价格方面，蹲守在广州天环广场苹果直营店外的多位“黄牛”拒绝接收Pro版本，这一行情与去年发布17 Pro时一致。相比大容量的512G型号，Pro Max 256G系列更受欢迎，其中红色款普遍可以加价500元以上回收，加价幅度最高可达900元；蓝色款开售时最高加价1000元，到上午10点半回落至约550元；现场有黄牛表示白色款行情一如既往平稳，加价情况在500元至600元之间。
深圳方面，深圳益田假日广场苹果直营店外，同样准时排起了等待取货的长队，现场工作人员表示，暂时只接受10点-11点的预定客户排队。
随后，财联社记者进店询问产品预订情况时，一位工作人员表示，目前全店没有18 Pro系列的现货，现货需要等到10月中旬之后才能到货。
二手回收行情方面，深圳的行情与上海、广州相似，但幅度有所不同。10点30分左右，财联社记者询问的多位“黄牛”表示，红色ProMax是目前加价幅度最高的产品，加价幅度在500-700元不等，蓝色则在400-500元不等。当被问及后续行情时，一位“黄牛”表示，“都说过一会儿会降，我也说不清。”Pro方面，与去年一样，多位“黄牛”拒绝接收，一位表示“如果你PM多的话我可以原价给你收了”。
（深圳益田假日广场周围的回收人士 图片来源：财联社记者摄）
值得一提的是，18 Pro系列目前官方的预定等待时间比往年明显缩短。
今天，财联社记者登录苹果官方网站发现，如果在官网预定红色256G的Pro型号手机，11个工作日就能发货；红色256G的Pro Max型号手机则需要15个工作日发货。这比17系列动辄3-4周的等待时间明显缩短。而在苹果的京东自营旗舰店，目前Pro的四个颜色均可在1—2天内发货，Pro Max的全系列都显示10月10日发货。
Pro系列销售曲线或相对平缓
iPhone 17系列是近几代苹果手机中销量较好的一代。Counterpoint Research《2025年第三季度中国与美国智能手机周度销量追踪报告》显示，iPhone 17系列在中国和美国上市后的前10天，销量比iPhone 16系列增长了14%。
而iPhone 18系列是在iPhone 17系列表现非常强劲的背景下发布的，因此市场对新一代产品的预期和比较基准也相应提高。
在苹果18 Pro系列正式开售之前，知名券商电子分析师蒲得宇曾在社交平台上分享了他关于苹果新机的部分调研内容，他表示，18 Pro系列预购等待时间表现平淡。
**“硬件升级有限、售价上涨、iPhone Duo竞争分流、重量问题受到批评。”**蒲得宇点评。
由于存储器价格上涨，Pro系列的价格出现了明显变化。18 Pro及Pro Max国内的起售价分别为9999元和10999元，均比上一代上涨1000元；涨价幅度最大的2T版本Pro Max国内售价为21499元，比上一代上涨3500元。
Tarun Pathak告诉财联社记者，对于中国市场而言，iPhone销量主要由存量用户换机驱动，而非首次购机。因此，Pro系列真正的潜在换机人群，主要是那些已经使用iPhone 14、15或16且到了换机周期的用户。这部分需求依然存在，但更可能在一段时间内逐步释放，而不是在发布初期集中爆发。
他认为，主要有三个因素可能导致消费者暂缓换机。
首要因素就是对折叠屏iPhone Duo的期待。折叠屏产品预计将在18 Pro上市数周后推出（10月16日开启预订、10月23日上市）。对于还在观望的消费者来说，这给了他们推迟购买iPhone 18 Pro、等待更多信息的充分理由。
此外，上一代产品iPhone 17 Pro仍具备一定吸引力。由于iPhone 18 Pro的升级更多被市场视为渐进式升级，部分用户可能会重新考虑上一代产品是否已经足够满足自身需求，并进一步比较两代产品的价格和优惠，从而降低立即升级的紧迫性。
Siri AI在中国市场的可用性也是国内消费者的参考因素之一。目前升级版Siri尚未在中国市场正式上线，而AI能力升级是iPhone 18 Pro在其他市场的重要卖点之一，因此这一卖点在中国消费者中的即时吸引力相对有限。
“综合来看，iPhone 18 Pro在中国市场的销量增长曲线可能会相对平缓，而不是在上市初期快速集中释放。部分换机用户可能会选择先观望，等待折叠屏iPhone的价格和供应情况、Siri AI在中国的落地进展、iPhone 18 Pro后续的价格优惠，甚至明年标准版iPhone 18的进一步信息更加明确后，再做出购买决定。”Tarun Pathak说。
值得注意的是，蒲得宇同时下调了Pro系列的生产预期，预计2026年产量约为7200万台，主要原因被指向新款可变光圈摄像头的供应限制。
供应商方面，摩根士丹利9月10日发布的研报中，梳理了iPhone 18 Pro系列的核心供应链格局，涵盖多家内地硬件厂商。
该研报表示，为应对A20 Pro芯片功耗增加带来的发热问题，该机型扩大了VC均热板散热面积，瑞声科技（02018.HK）作为主要供应商承接该散热模组。
光学系统方面，Pro系列主摄首次采用可变光圈技术，其中舜宇光学科技（02382.HK）主要参与可变光圈马达供应，立讯精密（002475.SZ / 02475.HK）也切入该马达执行机构件制造。水晶光电（002273.SZ）向Pro机型供应旋涂滤光片，并配合部分Face ID元器件移至屏下、缩小灵动岛面积的方案提供3D感测相关组件。
在结构件与整机制造环节，领益智造（002600.SZ / 01688.HK）供应精密结构件、屏幕支撑板及超薄不锈钢电池壳模组，受益于Pro机型单机元器件价值量的提升。整机代工方面，鸿海与工业富联（601138.SH）依然担任第一大主力组装厂，立讯精密则为Pro系列的第二大组装代工商。
相比Pro系列，苹果的首款折叠机产品iPhone Duo显然更受市场关注。
Counterpoint Research副总监Liz Lee告诉财联社记者，预计iPhone Duo在2026年的出货量上限约为600万部，在上市初期将占据全球折叠屏市场约25%的份额。
本文来自微信公众号“财联社”，作者：张校毓 陆婷婷等，36氪经授权发布。